04.08.2010
В Год Тигра телеканал ТНТ дал согласие на бесплатное размещение рекламных роликов WWF с участием российских звезд в поддержку амурского тигра на Дальнем Востоке. 500 амурских тигров – это все, что осталось сегодня в дикой природе России. Доведенные до отчаяния, в новых рекламных роликах Всемирного фонда дикой природы (WWF) тигры выходят на экраны в облике людей – Николая Дроздова, Анны Михалковой, Жанны Фриске и Ильи Лагутенко. По сценарию режиссера ролика Карла Ле Блонда из рекламного агентства Ogilvy, каждая звезда заходит на подиум, как будто собираясь вести пресс-конференцию. Но вместо того, чтобы говорить, начинает рычать.
Долгое время запросы о трансляции роликов на правах социальной рекламы, направленные на телеканалы еще в апреле, оставались без ответа.
«Во многом это связано с несовершенством российского законодательства о социальной рекламе, - говорит Ольга Пегова, руководитель Службы информации WWF. - В этом случае ключевым становится понимание важности поддержки природоохранных проектов со стороны руководства, а также сотрудников средств массовой информации. Только благодаря их личной вовлеченности информация о наших проектах доходит до людей».
Первым партнером среди федеральных телеканалов «тигриной» кампании стала телекомпания ТНТ. WWF благодарит руководство и сотрудников телеканала за бесплатное размещение роликов, призванных привлечь внимание людей к проблемам сохранения амурского тигра.
«Телеканал ТНТ старается поддерживать социально-значимые проекты, - говорит Елена Головлева, руководитель департамента внеэфирного промоушна. - Зачастую социальная реклама бывает скучной и назидательной, но «тигриные ролики» сделаны креативно и небанально. Они органично вписались в эфир ТНТ».
По материалам Всемирного фонда дикой природы
wwf.ru